mysa cosmetics

A Mysa nasceu em plena pandemia, um período em que cuidar de si mesma virou, para muita gente, um dos poucos momentos de pausa possíveis no meio do caos. Foi esse o insight que guiou todo o projeto: criar uma marca de skincare que não fosse sobre padrão de beleza, mas sobre autocuidado como ele realmente é imperfeito (naquele momento as marcas queriam introduzir infinitos passos), individual e diário.

Diferente da maioria dos projetos de branding, aqui estive envolvida desde antes de existir marca: acompanhei a criação das formulações lado a lado com a founder da marca, participei das decisões de naming não só da marca, mas também dos produtos (o Wake Up Sérum e o Peptide Lip Balm), geri a identidade visual da marca e as embalagens, realizadas pela talentosa designer Samantha Ayyad, e fui até o set de fotos do lançamento realizadas pela fotógrafa Larissa Felsen e com captação de conteúdo para as redes pela Alt Criação. Depois, segui por mais um ano cuidando da estratégia e da consultoria de comunicação e conteúdo da marca em seus primeiros passos no mercado.

O desafio primário era o de criar uma marca 100% vegana e livre de crueldade animal que falasse com mulheres que já cuidam da pele, mas cansaram do discurso de “correção” e “perfeição”.  A proposta era simples de descrever e difícil de executar: abraçar todos os tipos de pele e suas particularidades, principalmente as mais sensíveis, com resultado em primeiro lugar, sem deixar de ser leve, gostosa de usar — o desejo era que as pessoas pudessem viver um “momento mysa”.

• Shootings assertivos e eficientes: produção pensada para render o máximo de conteúdo com o orçamento disponível, garantindo material útil para redes, e-commerce e campanhas ao longo de todo o ano.
• Newsletter contínua por um ano inteiro: canal direto de relacionamento, mantido com regularidade desde o lançamento naquele ano.
• Campanhas de UGC: apoio na ativação de conteúdo gerado por consumidoras, dando à marca prova social genuína desde os primeiros meses.
• Conteúdo estruturado já pensando em construção de comunidade: em um momento em que “comunidade” ainda não era pauta central nas marcas de beleza, a Mysa já trabalhava esse pilar como parte do posicionamento, não como tendência a ser seguida depois.

Hoje a Mysa segue ativa no mercado, com um portfólio que cresceu além do sérum e do lip balm original, incluindo maquiagem com ativos de skincare, prova de que o posicionamento construído lá no início seguiu sustentando a marca ao longo do tempo.

É um prazer fazer parte dessa história e manter a Mysa, inclusive, como queridinha no meu necessaire!