Carol Garcia e o Bureau de Estilo
Consultoria de estilo, comunicação e a construção da primeira comunidade de consultoras de estilo do Brasil.
o desafio
A Carol Garcia chegou até mim em 2021, no meio da pandemia. Ela já era consultora de estilo, já tinha formado a primeira turma do Styletelling e já vinha desenvolvendo algumas ações com e para consultoras de estilo, mas ainda tinha muito mais para explorar. Naquele momento, apesar de sua construção de marca também ter foco nas consultoras de estilo, tudo ainda estava mais voltado para as clientes finais da consultoria.
Eu já sabia todo o potencial da Carol, de fato ela é uma profissional fora da curva que não desejava oferecer fórmulas prontas, muito autêntica, inteligente e original. Já tinha bagagem de corporativo, de empreendedorismo, já havia feito o seu mestrado e, desde sempre, já provocava o mercado a pensar diferente sobre moda, estilo e imagem. O que faltava, naquele momento, era dar forma a isso tudo e construir consistência entre o que ela já comunicava para transformar aquele universo em novos produtos, processo e comunidade.
Nosso ponto de partida foi simples de enunciar e complexo de executar: oferecer à comunicação da Carol, que já tinha identidade verbal e visual definidas, um fio condutor mais claro entre o que ela pensava, o que ela oferecia e como isso chegava até sua audiência.
A partir daí, o desafio se desdobrou em três frentes que caminharam juntas ao longo dos anos seguintes:
- Planejamento comercial: co-criar uma estrutura e posicionamento de produtos que realmente funcionasse, não só um calendário de lançamentos.
- Desenvolvimento de produto: pensar, junto com a Carol, soluções que respondessem ao momento e ao público que ela queria formar e transformar.
- Planejamento de comunicação e conteúdo: dar corpo e ritmo a tudo isso, com uma linha editorial coerente em todos os pontos de contato.
a jornada
Trabalhamos juntas por três anos, entre 2021 e 2023 em um processo de construção contínua, em que cada produto novo nascia de uma escuta genuína sobre o momento da Carol e sobre o que o mercado de consultoria de estilo ainda não tinha.
Ao longo da parceria, desenvolvemos e lançamos juntas produtos e formatos que se tornaram estruturais para o negócio da Carol:
- Aulas gravadas produzidas em estúdio: como Interessância Instantânea, Tudo Sobre Tecidos e uma aula sobre Acessórios, ampliando o repertório técnico oferecido às consultoras e clientes interessadas.
- A primeira newsletter do Bureau de Estilo: um canal direto e recorrente de conteúdo autoral.
- Uma série de conteúdos longos para o YouTube, aprofundando temas que o Instagram não comportava.
- A primeira edição do grupo de estudos, com o tema moda e semiótica: um formato mais denso, voltado a quem já queria ir além do básico.
- Corpos Plurais: um produto co-criado pela Carol e a psicóloga e psicanalista especialista em imagem corporal Juliana Leite que decidiram unir conhecimentos, respeitando os limites éticos de cada área e cada saber sobre corpo, roupa e tudo que perpassa os corpos vestidos no social.
O nascimento da comunidade
Foi dentro desse processo que nasceu a semente do que ainda quase não existia: idealizamos juntas a comunidade Styletellers — hoje chamada Stylebreakers —, a primeira comunidade dedicada a desenvolver consultoras de estilo no Brasil.
A comunidade foi a resposta a uma lacuna no mercado: não existia, até então, um espaço estruturado para oferecer conteúdo sobre negócio, processos do trabalho de consultoria e repertório, além de conectar consultoras de estilo no país e também fora dele.
Esse foi, para mim, foi o ponto mais simbólico da nossa parceria. Nós saímos de ações pontuais para construir algo com identidade própria, capaz de crescer além de qualquer lançamento isolado. Eu brinco que é a nossa filha juntas, o xodó, rs!
o resultado
Em três anos de trabalho conjunto, a Carol consolidou uma operação mais estruturada, com produtos, comunicação e comunidade:
- Consistência entre identidade, comunicação e produto, sustentada por um planejamento integrado.
- Um portfólio de produtos diversificado: de aulas técnicas a formatos de imersão como o grupo de estudos, que ampliou as formas de a Carol se relacionar com seu público.
- A criação da comunidade Styletellers, a primeira comunidade brasileira voltada à formação de consultoras de estilo, hoje um dos pilares da atuação da Carol.
- Uma base de conteúdo consistente e recorrente, entre newsletter, YouTube, grupo de estudos, comunidade, aulas que amplificou a autoridade que a Carol já tinha e vinha há anos construindo no tema.
Encerramos essa etapa da parceria em 2023, mas seguimos juntas em outras frentes: hoje somos parceiras no Fashion Launch, um produto voltado a marcas de moda que estão nascendo ou que querem renascer — do branding à coleção. A continuidade natural de tudo o que construímos: a mesma parceria, agora endereçada a um novo público e a um novo momento do mercado de moda. Além da nossa mentoria em grupo anual sobre negócio, marca e comunicação para consultoras de estilo.
- consistência de identidadade verbal e visual
- estratégia de comunicação e conteúdo
- estratégia de comunicação e conteúdo
- planejamento de comunicação e conteúdo
- criação de conteúdo
- co-criação de comunidade
quer fazer parte dos próximos cases?
se você também quer fugir da mesmice, a jornada começa com uma conversa.